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Citer Facebook à la Télévision

Affichage publicitaire

Citer Facebook à la Télévision et publicité clandestine

 

Citer Facebook à la télévision était une pratique passée inaperçue et devenue courante. La représentation du logo et de la marque verbale Facebook dans le secteur audiovisuel (émission renvoyant à un groupe Facebook, jingles publicitaires avec renvoi …) vient de se heurter à une mise en garde du CSA. Le Conseil est intervenu auprès des directeurs de chaînes pour leur rappeler que la pratique consistant à renvoyer le téléspectateur ou l’auditeur vers les pages consacrées à ses émissions sur des réseaux sociaux tels que Facebook ou à réagir sur le réseau social Twitter, est une publicité clandestine. La pratique consistant à renvoyer les téléspectateurs sur un réseau social est autorisée uniquement si le réseau social n’est pas cité.

 

Définition de la Publicité clandestine

 

Cette pratique contrevient à l’article 9 du décret n° 92-280 du 27 mars 1992 interdisant la publicité clandestine, celle-ci étant définie comme « la présentation verbale ou visuelle de marchandises, de services, du nom, de la marque ou des activités d’un producteur de marchandises ou d’un prestataire de services dans des programmes, lorsque cette présentation est faite dans un but publicitaire ». 

 

Publicité clandestine et CSA

 

Il appartient au CSA de veiller au respect de l’interdiction de la publicité clandestine,  sous le contrôle du juge administratif. Le Conseil d’Etat a eu par exemple, l’occasion de juger qu’au cours d’une émission, la mise en images et la description systématiquement flatteuse d’un jeu vidéo, la fréquence de la citation du produit, l’argumentaire développé par la comédienne employée par l’éditeur du jeu et venue sur le plateau pour présenter le lancement du jeu en question, ont revêtu le caractère d’une publicité clandestine.

A télécharger sur ce thème :  

Contrat de cession de Logo  
CGV de réseau social  
CGV de Publicité audiovisuelle 
Contrat de cession de Marque  

 

Citer Facebook à la Télévision
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